《媒介经济学》(第二版)是赵来自曙光著作的图书，该书系统阐述媒介经济学研究的方法体系，360百科在分析媒介经济问题时，重视如何设定假设，提出假说，建立模型，以较为严谨的系统分析明香营求杆厚溶剧其方法进行研究业记湖映重激威农衣;同时深入阐述了完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四类媒介产业结构，提出了转化率的望困开概念并提炼了四种高转化率的媒体盈利模式，分析了媒介产业双轨制监管的思路。本书适合用作新闻传播学普通高等学校本科教材。

• 中文名 媒介经济学
• 定价 28元
• 作者 赵曙光
• 装帧 平装
• ISBN 9787302370109

出版信息

　　晶松条可煤媒介经济学(第二版)

　　来自作者:赵曙光

　　图书详细信息:

　　ISBN:9787302370109

商工被胞造精后杀死看　　定价:28元

顾充源停另　　印次:2-1

　　装帧:平装

　　印刷日期:2014-8-12

图书简介

　　《媒介经济学》(第二版)系统阐述媒介经济学研究的方法体系，在分析媒介经济问题时，重视如何设定假设，提出假说，建立模型，以较为严谨的系统分析方法进行研究;同时深入阐述了完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四类媒介产业结构，提出了转化率的概念并提炼了四种高转化率的媒体盈利模式，分析了媒介产业双轨制监管的思路。本书适合用作新闻传播学普通高等学校本科教材。

目录

　　1媒介经济学研究的方法体系1

　　1.1媒介经济学来自研究方法的基本规则2

　　1.1.1假设4

　　1.1.2假说5

　　1.360百科1.3模型5

　　1.2媒介经溶帝星器脸运也济吗轴频济学研究的分析框架9

　　1.2.1结构-行为-绩效框架9

兵若载烧来毛结研适从教　　1.2.2价格理论框架12

　　1.3媒介经济学研究的范围界定14

　　1.3.1媒介经济学关注的四个基本问磁苦铁危阳女下七酸毫穿题14

　　1.3.2本书内容的基本安排16

　　小结17

　　2媒介分析:从传播工具到用户终端18

　　2.1媒介整振亮显夫战合: 从多媒介向跨平台19

　　2.2内容提供: 用国本音户生产模式的崛起26

　　小结33

　　3受众需求与接触点整合34

　　3.1媒介必就良实示微资产品设计: 类型与要素36

　　3.2媒介接触点概念及其分满抗至额脚析模式41

　　3.3展露频率提升: 媒介接触点的同心圆式延伸44

　　3.4到达率最大化: 媒介接触点的缝隙拓展46

　　小结48

　　4媒介盈利模式: 立体化整合50

湖接育站沿联渐独该　　4.1媒介广告的整合经营"罗盘"51

　　4.2广告经营与社群营销的整合55

　　4.3"二月若防京八法则" 与"长尾模式"的整合58

　　小结60

　　5媒介经营规模与范围: 最优边界61

　　5.1媒介存在的经济基础62

　　5.2媒介规模经济68

　　5.3媒介范围经济72

　　5.4媒介规模最优边界的确镇定73

　　小结78

　　6完全竞争的媒介市场79

　　6.1完全竞争的媒介市场: 假设条件80

　　6裂会研换或们族.2完全竞争的媒介市场特征 81

　　6.3完全竞争的媒介市场: 效率和福利89

　　6.4媒介市场的信息不对称与外部性 92

　　小结94

　毫青内特鱼左　7垄断竞争的媒介市场95

　　7.1垄断竞争的媒介市场: 判断与界定 96

　　7.2垄断竞争的媒介市场: 均式兴河留棉维衡...

　　7.3信息产品的差异化:方另钟乎江害话谓法及模型101

　　7.4媒介营销与信息产品差异化1束去下片突妈征电写步06

　　小结110

　　8完全垄断的媒介市场111

　　8.1完全垄断的媒介市场:定义及其产生的原因112

　　晚各胶层目8.1.1媒介市场的管制壁垒112

　　8.1.2媒介创新的排他性保护114

　　8.1.3享有成本优势的垄断媒介115

　　8.2完全兵岁门立热展角止垄断的媒介市场:利润最大化行为117

　　8.2.1垄断媒介的最最除了实起优定价水平117

　　8.2.2完全垄断的媒介市场:福利损失119

　　8.3垄断媒介的价格歧视121

　　8.3.1垄断媒介的一级价格歧视122

　　8.3.2垄断媒介的二级价格歧视125

　　8.3.3垄断媒介的三级价格歧视126

　　小结127

　　9寡头垄断的媒介市场128

　　9.1寡头媒介的相互博弈129

　　9.1.1寡头媒介的战略影响129

　　9.1.2寡头媒介市场的博弈与均衡130

　　9.2寡头媒介市场的竞争模型133

　　9.2.1寡头媒介竞争的古诺模型134

　　9.2.2寡头媒介竞争的伯川德模型138

　　9.2.3寡头媒介竞争的斯坦克尔伯格模型141

　　9.2.4寡头媒介的合谋与流产144

　　9.3央视和地方卫视的广告博弈:基于双寡头假设的分析146

　　9.3.1假设条件146

　　9.3.2央视领先、地方卫视跟随的双寡头博弈147

　　9.3.3央视和地方卫视实力平衡时的双寡头博弈148

　　小结149

　　10媒介市场结构与业绩的度量150

　　10.1媒介市场业绩评估151

　　10.1.1媒介经济利润率151

　　10.1.2勒纳指数152

　　10.1.3托宾的q154

　　10.2媒介市场结构的精确度量155

　　10.2.1媒介集中率155

　　10.2.2媒介市场的进入和退出壁垒160

　　10.3媒介市场结构与业绩的关系161

　　10.3.1媒介市场结构与预期利润162

　　10.3.2媒介市场结构与地位变换163

　　10.3.3媒介市场结构与增长164

　　小结165

　　11媒介产权分析:联盟与并购166

　　11.1媒介产权分析:剩余控制权与剩余收益权167

　　11.2媒介市场的战略联盟171

　　11.2.1实现媒介战略目标173

　　11.2.2提升媒介竞争力173

　　11.2.3开拓世界媒介市场173

　　11.2.4争取媒介规模经济效果174

　　11.2.5降低媒介市场的竞争程度174

　　11.3媒介市场的并购及其效果174

　　小结178

　　12转化率:一个理解媒体核心竞争力的关键概念179

　　12.1消费者行为研究与转化率180

　　12.2传统基于注意力盈利模式的困境183

　　12.2.1为什么传统媒体广告收入比用户规模下滑得更快183

　　12.2.2为什么很多互联网公司并未获得与用户规模和流量相匹配的

　　商业价值184

　　12.2.3为什么互联网公司和少数传统媒体布局线上、线下整合的

　　O2O(OnlineToOffline)生态系统186

　　12.2.4质量控制187

　　12.3转化率成为决定媒体盈利模式的关键189

　　小结192

　　13高转化率的媒体盈利模式:突破广告的四类思路193

　　13.1转化率的内涵:充分挖掘注意力红利194

　　13.2平台型高转化率盈利模式:开放式整合198

　　13.3垂直型高转化率盈利模式:一体化管理199

　　13.4线上型高转化率盈利模式:虚拟产品的直接货币化201

　　13.5线上线下整合型高转化率盈利模式:实体产业的互联网化203

　　小结207

　　14媒介监管"双轨制":放松与强化209

　　14.1媒介监管的范围和条件210

　　14.1.1垄断力量与媒介监管211

　　14.1.2外部性和媒介监管212

　　14.2媒介监管的方法和效果214

　　14.2.1媒介市场的准入监管214

　　14.2.2媒介市场的价格监管216

　　14.3媒介市场监管的双轨制设想220

　　14.3.1"事业"与"商业"属性的合理厘定221

　　14.3.2媒介"双轨"监管的运行原则222

　　小结225

　　参考文献226